约稿、爆料请关注微信订阅号：首席媒体官传统零售业的节节败退，已经让传统零售到了风声鹤唳的时候，但此时的京东却与沃尔玛联手搞了个“大事件”。10月21日，京东、沃尔玛联合宣布：沃尔玛旗下高端会员商店山姆会员商店正式独家入驻京东商城。山姆店将启动史无前例的10天会员开放日，所有京东消费者均可享受会员价，同时可领取免运费券。 在双十一即将到来的这个敏感时期，山姆会员店此举无疑是来助力京东的双十一之战，或将成为改写今年双十一的格局对比的事件。那双方能否通过此次来达到优势互补呢？放眼往年的双十一大战，可以说就是一场“低价混战”，基本就是“低价者胜出”的套路，这从长远来看对于行业的健康发展是十分不利的。而此次山姆店独家进驻京东，是京东在摒弃了低价后对于高品质的一种追求的表现。众所周知，与国内电商平台动辄数百万的SKU有所不同，山姆会员店走的是会员精选路线，只售卖全球最受欢迎的高品质商品，SKU不超过5000个。而此次山姆会员店入驻京东，可以说是双方在追求品质消费上的高度契合，于京东而言，面对今年的双十一似乎在大唱反调，从“品质”出发截了个胡。 面对白热化的线上商超大战，京东携手山姆店后无疑将占据更多主动：不仅通过山姆店优质商品进行品质升级，而且还将在会员经济方面大做文章。山姆店主打会员制，它的入驻将为京东带来稳定的优质消费群体，进一步扩大京东中高端消费人群所占的比重。尤其是山姆店提供的多为高消费频次的快消品，这将有效提高用户活跃度和消费黏性。根据规划，山姆会员可以绑定其会员卡号到京东账号进行购物，非山姆会员也可以通过京东旗舰店购买会员，年费为260元/年，与线下保持一致，线下门店亦可使用。 而于山姆会员店而言，沃尔玛一直对山姆会员店寄予厚望，但山姆店因为主要依托于线下门店销售，使得山姆会员的扩张效率受到了极大限制，而此次借助京东的电商优势，为山姆店引入线上流量，实现用户的快速增长。不仅如此，还解决了山姆店的物流难题，无论是采取第三方快递配送还是此前尝试的“速购”O2O模式，要么面临较高的快递成本亦或者受限1号店的配送能力，物流都成为山姆店的一大痛点。 听起来似乎十分完美，但二者的结合真的能达到1+12的效果吗？其实目前还处于一个不太好说的阶段。这是因为虽然随着人们消费水平的提高对品质开始有所追求，但目前依旧是“低价”的天下，“品质”成其次，从双十一的火爆便能佐证这一点。但在未来，可以肯定的是，“品质”势必会占到上风，这也只是时间早晚的问题。